Straight outta Schiermonnikoog: hiphopcollectief New Wave bepaalde ook voor Vlaanderen de koers
In 2015 gaf New Wave de Nederlandstalige hiphop een boost. Rappers in Vlaanderen zagen het met grote ogen aan. Ruim tien jaar later keert de Nederlandse groep terug voor een reeks reünieconcerten. Wat was haar impact, en is Vlaanderen intussen bijgebeend?
Sam Jaspers, oprichter van Ultratop en de Belgische hitlijst PlayRight top 100, en in die hoedanigheid een kenner van hitparades, schetst de toenmalige situatie. “In Nederland stortte vroeger dan in België de downloadverkoop van muziek in elkaar, waardoor men er ook sneller de streams ging meetellen bij het samenstellen van de charts. Vooral in de Nederlandse top 100 zorgde dat voor een complete transformatie. Omdat het jonge publiek volop hiphop streamde, kreeg dat genre een enorme boost in de hitlijsten. Ineens kregen de Nederlandse rappers veel meer exposure.”
Ook in Vlaanderen zorgde New Wave voor een hype. Met als doel een jonger publiek aan te trekken, programmeerden grote festivals als Lokerse Feesten en Rock Werchter voor het eerst zelfs rappers als Lil Kleine en Sevn Alias. “Via YouTube, social media, reality-tv en influencers bereikte de nederhop ook steeds meer Vlaamse jongeren”, weet Jaspers. “Bepaalde nummers van Boef en Lil Kleine kregen bovendien steun van radiozender MNM. Door de mix van airplay en streams haalden ze daardoor ook in Vlaanderen de top 50.”
“Het lijkt me niet vanzelfsprekend om in de kleinere markt die Vlaanderen is platformen of gespecialiseerde zenders op te zetten, dat is niet rendabel”, denkt Sam Jaspers. “De reguliere radiozenders weigeren vaak hiphop te draaien: ze beweren dat hun luisteraars die muziek niet lusten. Zo blijft het genre in Vlaanderen een beetje in een niche zitten. Dat zie je ook in onze PlayRight top 100, waar bijvoorbeeld Leblanco wel vrij goed scoort, maar door het uitblijven van airplay ook niet echt in de hoge regionen belandt.”
